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大玩跨界刷新消费新体验,膜法世家是如何刷爆人气值的?

行动 2019-01-22 11:49 来源:北国网 作者:易传

 在红海市场里拼杀,什么样的品牌能突显出来,拼得一席之地,甚至跻身第一阵营?

  当下,在众多品类中,化妆品行业厮杀尤为激烈。资料显示,化妆品零售从2014年1158亿元增长到2016年2087亿元,增长高达80.2%,预计到2020年中国化妆品线上交易规模将超4500亿元,中国成为全世界化妆品消费最多的国家。

  在国际大牌与后起之秀的两面夹击之下,如何通过品牌营销迅速抢占市场,握住90后、95后年轻力量,建立稳固的互动关系,赢得长久的关注和认可,是每一个本土品牌需要长期思考的问题。

  作为国内一线面膜品牌,膜法世家在渠道多元化、消费年轻化以及竞争国际化的生存战中越战越勇,在长达12年的时间里聚集了海量忠实“膜粉”,不断研发、扩充的产品体系的同时,号召时下当红的明星,加速扩大品牌声量。它不断飙升的品牌价值,与其敢于跨界创新、不断在营销战略上寻求新的突破不无关系。

  玩转跨界,助推品牌增值

  跨界营销在国产美妆界早已屡见不鲜,但跨界并不是全靠IP和热点就够了,“界”的打通更意味着受众的又一次扩容。

  2018年6月,膜法世家联合跨界艺术家、时尚设计师周牛牛,推出“吸黑焕采三合一面膜套盒【关爱狗狗定制版】”,以2019早春系列中国首秀,给人们带来一场跨界美妆、文艺、公益的创意风暴,更刷新了大众对美的认知与体验。

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  同年9月,膜法世家再次携手85后设计师、苏绣艺术传承人兰玉,亮相纽约时装周。借力全球时尚超级IP,展现新生代国货力量。由兰玉参与设计的新品“微乳渗透面膜”,与T台上的高定华服交相辉映,成为超模与明星爱不释手的美肤新宠。在为产品注入时尚基因、顺应消费升级、扩充高端时尚产品布局的同时,有意识地向国际舞台营造东方“新民族品牌”的印象。

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  而携手同道大叔创制品牌专属“星座膜法书”,推出限量款十二星座聚好看膜法书定制版面膜,更让膜法世家的跨界营销再次跳出传统思维框架,以“个性”和“兴趣”为切入点,把社交媒体上热议的星座互动话题,延展为护肤产品,启发顾客的审美需求,圈起一波新“膜粉”。

  花样翻新,升级消费体验

  从一系列的动作来看,膜法世家想做的是让品牌的创意、传播以及与消费者之间的互动,有机的结合到一起。大胆跨界、大开脑洞,玩转花式营销。

  在跨界营销的道路上,膜法世家不断花样翻新,在其中注入多场景、全感官的互动式体验,形成线上线下的体验交织与闭环,在互动中建立了与顾客的信任,丰富了人们的消费体验,提升了产品美誉度,更精准抓住青年亚文化的趋势。和顾客玩到一起,才是现在掌握年轻人心智资源的通关密码,也是品牌的突围之路。

  不论是后起之秀还是“老字号”,面对行业动荡、新一代用户的崛起、市场的风起云涌,尽早挖掘出自己特有的一套营销打法,才是品牌生存和发展之道。膜法世家以自己的实践,不断为品牌赋能,做出了一个行业的成功案例,也为国产美妆品牌的升级之路带来了一些全新的思考。

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