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天猫发布《乳胶床垫行业线上消费趋势白皮书》,睡眠决定生活品质

行动 2020-03-23 17:05 来源:北国网 作者:yj

随着生活水平的提高,越多人开始追求品质生活,那什么是消费者认为的品质呢?也许是充足的经济能力、也许是精致的外表,但是工作生活求速度的环境下,越来越多人变成睡眠障碍者,白天昏昏欲睡,晚上神采奕奕,失眠成为社会人的通病,那睡眠障碍带来的一系列生活方式和消费趋势,是怎么样呢?拥有大数据优势和深刻洞察力的天猫,近日发布了一份《乳胶床垫行业线上消费趋势白皮书》,见微知著,从这一细分品类中,深挖消费者需求,发现“女性、下沉、多样失眠”成为关键词。

1、睡眠障碍,刺激“她经济”趋势渗透进床垫行业

工作生活拼速度的状态下,睡眠障碍者与日俱增,北上广深这些大城市无疑成为重灾区,现在二三线城市也不能幸免。在出现“普遍性失眠”现象的时候,市场上哪一类消费者最先有所动作,这是大家居行业供应方迫切需要了解的。

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在这份白皮书报告中,我们发现,29-35岁女性消费者成为乳胶床垫销售中的“剁手大户”。女性,尤其是年轻女性的家庭和社会地位的双重提升,赋予了这群人精致的生活品味和优越的购买能力,她们热衷于改善家庭或者个人的生活环境,对睡眠质量要求很高,在家庭关系中,她们关心孩子成长、老人健康,所以更换更高端的乳胶床垫,对她们来说是健康升级的刚需。

提到天猫中女性消费者群体,我们首先想到的是,美妆、服饰类产品,跟随主播买买买的剁手壕气,有目共睹,但是床垫作为家居行业中的品类,开始出现女性消费者占绝对优势的变化,这是在向市场释放两个信号:一是她经济趋势开始“从软到硬”渗透进大件物品销售范畴里;二是睡眠障碍正在成为女性关注的痛点。各相关产业尤其是高端寝具行业,应该重点关注这类人群。

 

2、大房大床,乳胶床垫成为住宅品质的象征

 

房地产是一切家居类产品的大上游产业,有房一族人数激增,肯定要带动乳胶床垫的销售增长,调查显示,房子面积越大的消费者,经济能力强,住宅水平要求较高,对乳胶床垫的接受度和购买量是最高的。

90平米以上住宅的有房一族,超半数以上会购买两床乳胶床垫,住宅优势对软装产品的升级的影响,是最直接的。用户换了大房子,也会选择与之相匹配的高端寝具,乳胶床垫小众、高端的特点,是最佳选择。

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 房产会对一个家庭的生活质量产生决定性的影响,拥有房产的人群,对睡眠品质的要求绝对不是单一的睡着就可以,可以保护脊椎,有效除螨,透气性好等都是她们追求的家居体验。有房一族稳定的购买力、优雅的生活品味、明确的产品取向,也必将成为乳胶床垫最忠实的粉丝。

 

3、花式失眠,催生乳胶床垫多元品类

 

在刻板印象里我们认为,会失眠的多数为生活所压的中青年男性,可是随着生活方式的多元化,睡眠障碍人群更普遍、失眠原因也更多样。不管是职场重压状态下社畜,还是电动游戏爱好宅男,甚至是高知人群轻奢海派一族,都因为各自的日常生活产生各种睡眠困扰。有人因为琐事太多睡不着,有人因为沉迷游戏不想睡,有人因为脊椎不好睡不着,有人因为螨虫无法安睡……从睡不着到睡不好,不同的痛点需求刺激出多元的购买场景。

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天猫报告显示,如今的乳胶床垫不在“冷门”消费了,从小众到普遍,乳胶床垫正在经历产品更迭。从一开始被最早熟知的泰国原产纯乳胶床垫,继而出现了软硬双面、智能乳胶、五星级酒店同款等种类。失眠元凶有多复杂,乳胶床垫的进化就有多丰富,给消费者一种私人定制般的购买体验,才是真的理想生活。

 

4、购物平台OR生活方式分享社区,天猫发力创造理想生活

 

天猫作为一个线上购物平台,给消费者提供的是便利的购物体验,节省时间,方便快捷是它的优势,但是我们发现,这些年天猫平台通过大数据分析和平台机制的人性化完善,正在慢慢变成一个分享理想生活方式的线上社区,从吃穿住行到学习健康,天猫在提供优质产品的同时,正在传递着更高端、更精致的生活理念,也许,我们的生活真的会因为更换一张床垫,从此和失眠分手,变得更加幸福。

高端家居品质的消费者正在增多,睡眠成为升级生活品质的关键点,乳胶床垫作为改善睡眠的生活标签,整个行业竞争格局初显,行业的竞争和机遇并存,各品牌一定要发挥各自产品优势,营造良好的合作竞争状态,透过《白皮书》,我们也看到了乳胶床垫行业巨大的机遇。它给每个品牌指明了前进的方向。但路在脚下,始终还要自己去走!

 
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