滚动企业创业科技品牌商业创新信息

滚动
商业合作:17733203660

春夏X抖音 抢占夏日护肤营销C位

商业 2019-07-11 11:14 来源:北国网 作者:来世

中国的品牌营销正在经历一场颠覆式的重新洗牌,电视报纸等传统媒体遭受剧烈冲击,以抖音为代表的短视频产品则以其碎片化、低门槛、高传播的特性,在互联网环境中异军突起,井喷式汹涌而来的巨大流量让它一跃成为品牌营销的新兴主力阵地。

#看我一抹化水#,开启水漾之旅

近日,伽蓝集团旗下全新植物护肤品牌春夏与抖音联合发起的#看我一抹化水#互动挑战赛引发热议。活动期间,品牌定制贴纸突破18万的使用量,为平均贴纸使用水平的1.25倍。用户打开抖音,进入#看我一抹化水#话题页面即可参与挑战赛,拍摄时可直接使用春夏专属贴纸,一键进入水漾模式,线上即时感受“一抹化水”“水疗SPA”的夏日护肤新体验。

春夏这次的#看我一抹化水#互动挑战赛围绕着抖音年轻化和社交化的用户群体,以一眼可见的震撼视觉、全屏沉浸式的互动体验激活了更多用户参与,助力品牌实现规模化曝光,提升产品热度,实现核心粉丝的快速种草。整个活动环节从吸引、互动到沉淀,线上完成一站式的营销闭环。同时也正是春夏用更新、更潮的方式去拥抱Z世代年轻群体的诚意之举。

拒绝粘腻,PICK夏日青春“肌”密

春夏作为伽蓝集团旗下的全新植物护肤品牌,以“承担Z世代年轻群体的护肤职责”为己任,从全球特殊地区搜寻独具功效的春天嫩芽、夏日浆果成分,用纯粹的植物萃取精华给肌肤注入生命养肤能量,让年轻肌肤焕发青春魅力。最近,春夏推出“一抹化水,保湿不粘腻”的广告语,突出了产品出色的清爽保湿功效,还精准地表达了Z世代年轻群体“独立不粘人”、“青春不粘人”的情感主张。

2018年9月刚刚上市,到今年还不足1岁的春夏,已经取得了亮眼的成绩,旗下拥有多款热销产品,其中具有72小时持久保湿功能的南非复活草恒润保湿乳更是成为美妆圈的必囤单品。为满足Z世代年轻群体的夏日护肤需求,春夏还推出一系列应季单品,如兼具防护、保湿功能的水润防晒霜即刻为肌肤撑起隐形高倍防晒保护伞,让肌肤在阳光下自由呼吸,其在防晒同时解决夏季干燥的出色效果让它一跃成为今夏防晒的爆红单品;精选优质生命成分成就的浆果面膜,让肌肤感受生命活力,开启水光之旅;还有懒人必备的清洁卸妆二合一泡泡,简化洁面步骤,为Z世代年轻群体解放更多休闲时间。

强强联合,抢占今夏营销C位

这波以#看我一抹化水#为主题的抖音挑战赛是春夏在品牌传播领域的全新尝试,符合Z世代年轻群体的价值观和当代生活的情感需求,是品牌快速走近用户的关键途径之一。春夏联合抖音进行的创新玩法,成为今夏营销的亮点。它以可视化的律动感赋予产品全新的生命活力,线上互动直接贴近终端消费者,突破传统硬广营销的僵局,为品牌营销提供了新的灵感。借助新兴社交媒体强强联合,实现用户资源的相互转化,为春夏带来新一轮的利润增长点。

  • Copyright @© 1998 - 2018 www.lnd.com.cn All Rights Reserved.
  • 本网站各类信息未经授权禁止转载 版权所有 北国网
  • 互联网新闻信息服务许可证编号:2112006002
  • 沈网警备案20040201号
  • 北国网官方微信
  • 带你每天
  • “ 动 ”
  • 起来!
  • 增值电信业务经营许可证编号:辽B-2-4-20110119
  • 广播电视节目制作经营许可证 编号:(辽)字第243号
  • 制作单位:辽宁北国传媒网络科技股份有限公司