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1.2亿人关注!奈雪最hit霸气杨梅回归

商业 2019-05-20 10:12 来源:北国网 作者:李宗

近日,奈雪霸气杨梅的升级回归在各大社交平台上引发热议。微博相关话题#无核杨梅霸气回归#的阅读量达到了1.2亿,讨论量达到51.4万。奈雪的粉丝们纷纷在微博上花式晒单霸气杨梅,夸赞今年升级无核的清爽口感和夏日风情的艺术包装。

小红书也被霸气杨梅的回归刷了屏,“种草+打卡”的达人们晒出精美图片和体验repo,撩拨着少女心。霸气杨梅的“社交货币”价值正在不断上升。

众所周知,杨梅具有美容养颜、补血健脾的功效,但是保鲜期短,室温下不宜储存。奈雪抢用今年的第一批东魁杨梅,颗颗饱满如乒乓球般大小。并将杨梅仔细清洗放入盐水浸泡后再手工去核,工序繁琐,最大程度地保证杨梅的健康卫生和口感保留。搭配的茶底是五窨花茉莉毛尖茶,入口芳香,为杨梅增添了清爽的回味。

杨梅是地域性时令水果,全国上市时间难以同步。奈雪在全国门店统一上新霸气杨梅,让南北差异消弭在一杯清甜的茶饮中。奈雪强大的供应链系统由此可见一斑。

奈雪一向注重由内到外的全方位资源体系的建立。不仅严格把控着原料的采购与挑选,更是重金完备了供应链。奈雪的资源体系是一条护城河,保障了后期的产品品质与口感。

此外,霸气杨梅高颜值的产品包装设计也圈了一票“看脸”的粉丝。奈雪此次邀请荷兰艺术家Rick Berkelmans为霸气杨梅设计了专属包装——“摇摇夏日杯”。Rick Berkelmans曾与OPPO、NIKE、Google、宜家等众多国际知名品牌合作。他善于使用超现实的手法,为笔下的小生物注入鲜活的灵气。

这一次,Rick为奈雪绘制了五只小动物。每只小萌物都与杨梅进行了互动,线条简单,颜色明艳,富有夏日的气息。这些小萌物将会被印刷在霸气杨梅的杯套、包装袋、团扇上,随着每杯饮品随机赠送。同时,奈雪线下门店也更新了店面陈设,用Rick的设计装饰门店外玻璃,并在店内摆放主题艺术装置,打造了一个融合奈雪美学和夏日风情的第三空间。

霸气杨梅自带的“社交货币”属性,让奈雪可以从多个维度搭建起品牌与消费者之间沟通的桥梁,打造沉浸式消费体验,进一步满足消费者的社交娱乐需求。

消费者口碑是检验产品成功与否的标准。霸气杨梅回归后,社交平台刷屏级表现证明了奈雪得年轻人者得“天下”。

新式茶饮已经进入到新的消费模型通道,能够在行业的大浪淘沙中存活的品牌,必然是优质的产品与服务并行、不断推陈出新、为行业探索更多可能性。

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