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贝壳视频内容营销新里程碑 任微博内容商业联盟优选服务合作伙伴

商业 2018-11-09 15:48 来源:北国网 作者:李宗

11月6日,营销永动- 2018微博影响力营销峰会于北京中国大饭店盛大召开。微博CEO王高飞先生@来去之间 进行开场致辞,微博高级副总裁王雅娟女士发表Social First主题演讲,更携手各个行业企业主一同探讨玩转社交营销的秘籍。贝壳视频作为国内领先的短视频红人经纪机构也受邀参与本次峰会,并于峰会现场,与在场嘉宾一起见证社会化营销研究院的正式成立。

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作为峰会主办方,微博高级副总裁王雅娟女士发表了主题演讲“营销永动,Social First”,向现场众媒体和广告主展现了微博致力于以“Social First”的理念推动企业发展,助力品牌引爆社交效能。

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在营销永动2018微博影响力营销峰会下午的商业生态专场,微博隆重揭晓了微博内容商业联盟优选服务合作伙伴:贝壳视频、蜂群、papitube、青藤文化、洋葱集团。未来他们会与微博商业高度绑定,共同服务于品牌主的内容营销。同时“V浪奖”2018微博MCN短视频商业大赛在经历了两个多月的角逐后,揭晓了最终的获奖榜单,贝壳视频在50余家机构提交的90余份脚本中强势突围,获得【最佳剧情设计奖】奖项。

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在微博商业生态管理部总经理谷金芳女士为大家带来微博内容营销新时代的主题演讲后,不同领域的精英大咖共同针对在用户年轻化背景下,内容营销再升级的营销秘籍进行了深入的探讨。贝壳视频作为国内领先的短视频红人经纪机构,贝壳视频创始人兼CEO刘飞于峰会现场带来了《人格化短视频 —95后内容营销解决方案》的精彩演讲。刘飞表示,在当下信息过载,技术变革以及媒介升级的营销背景下,95后的需求更加偏于平等、懂我、会玩等属性,对于95后的营销痛点,品牌普遍遇到了“中年危机”。品牌年轻化必然要做最新型的营销方式内容营销,贝壳视频认为内容营销最具优势的解决方案即为人格化短视频,其三大核心为人格化、共鸣感、参与感。“贝壳视频在过往两年中总结出了品牌人格化的六步法,第一步角色定位,第二步性格设定,第三步场景搭建,第四步内容构建,第五步品牌选择,第六步是用户运营。这六步总结出来就是以人格化短视频为核心去串联品牌和用户,同时也会发现用人格化短视频能够很好的搭建品牌与用户之间桥梁。”

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刘飞表示,在品牌人格化后,用户的共鸣感和参与感也十分重要。共鸣内容策划主要在于场景、文案、演绎、极致四方面,主要在于构建场景让用户有熟悉的感觉,营造真实感的同时抛出观点,让用户认可价值观,产生认同感;再通过精彩的演绎还原用户记忆中影像产生代入感;最后通过策划爆点,将场景、文案、演绎做到极致,从而产生共鸣感。参与感策划的四要素则在于具有内容要足够简单让用户容易模仿,具有参与感;且能快速直接的让用户感受到嗨点。同时搭配应景的音乐让意境丰满起来,最后也是最重要的是要用第一人称和视角进行拍摄,增强代入感。

演讲中刘飞还对于贝壳视频做了简单的介绍。贝壳视频是国内最早的PGC头部内容公司何仙姑夫推出的MCN品牌,专注于短视频头部IP孵化与升级。提供内容管理、品牌包装、商业变现、后台保障四大服务,目前全网累计签约短视频创作者60余人,粉丝订阅量超1.2亿,总播放量突破220亿,视频产量过万。贝壳视频旗下拥有多领域头部红人,包括曾获得金秒奖最佳男主角的有环球冒险第一人之称的@冒险雷探长;被央视新闻点名表扬的“全网最火外国人“@嘿人李逵;曾获得金秒奖最佳男主角,被称为脱口秀演绎第一人的@大连老湿王博文等。 同时贝壳视频会根据红人属性制定相应的升级路径,包括IP开发、综艺明星、网络电影。对于内容性更强的@冒险雷探长,贝壳视频在IP升级做了多方面的努力,包括发起《冒险雷探长-秘境诅咒》新书的线下签售会;参与策划非洲行方案助力冒险雷探长获得咪咕G客大赛的百万基金;以及即将推出《遗失的秘境》自驾探秘城市废墟的纪实类真人秀等,持续拓展冒险雷探长IP在微综艺方向的拓展。对于演艺能力较强的@嘿人李逵,贝壳视频则更着重综艺明星方向开发,目前@嘿人李逵参与录制的央视大型综艺节目《黄金100秒》《开门大吉》已相继播出,并且由@嘿人李逵担任常驻嘉宾的热门综艺《火星情报局》也已火热上线,已初步实现从线上的短视频创作者向网生艺人的升级路径。未来贝壳视频将整合更多旗下红人流量,开发影视作品。目前已经完成拍摄两部网大,预计在年底上映。

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演讲的最后,刘飞表示贝壳视频一直在思考短视频通过内容取得流量之后,要做什么,所承载的内容价值和社会意义是什么?目前贝壳视频做了三个典型案例。第一个是与齐鲁电视台合作袁隆平院士的海水稻插秧直播,这也是一个传统媒体与新媒体融合案例。贝壳视频负责的线上直播平台与线上宣传,一个上午观看量达到了几百万。贝壳视频认为此次合作的意义在于,贝壳视频用擅长的方式将有价值的内容传达给了年轻的互联网网民。第二个是贝壳视频跟共青团中央合作的青春影像大赛,贝壳视频作为唯一的社会报名入口,影响更多的年轻人。让年轻人用短视频的方式拍摄生活重的美好,对于大学生发现正能量有一个更好的推动。第三个是贝壳视频旗下红人许川与台湾旅游局合作的台湾行直播活动,累计了上亿的浏览量。贝壳视频认为短视频不单是进行娱乐方式,也应是正能量的,正确的价值观的传导形式。

刘飞认为短视频不仅是内容表达方式,更是当下互联网标配的工具,成为最普遍的流量入口。作为一种媒介的升级,在一定程度上替代图文。电商平台和生活消费类的APP很明显的趋势也是视频化 。短视频的推荐量大幅度提升,甚至占据首页入口。短视频从早期的内容形式到成为流量工具,成为大众碎片化时间占比较大的载体,未来短视频的商业价值将是巨大的。最后刘飞展示了贝壳视频与微博合作后,在视频发布量、视频播放量、粉丝量、视频互动量方面大幅度的提升,在短视频+的趋势下,在内容营销的大潮下,贝壳视频期望与平台和行业共同成长,构建良好健康发展的行业生态。

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