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一坛好酒携手新颖读书节目,让品牌进一步的广而告之

商讯 2019-01-30 12:03 来源:未知 作者:湖南助企文化传媒
日前,腾讯视频《一本好书》完美收官,该节目自上线以来,一直好评如潮、热度不减,独创的表现形式赢得了媒体和网友强烈关注,随着这种全新读书形式的热议,其背后的冠名商一坛好酒也赢得了消费者的广泛关注和青睐。
一坛好酒冠名的《一本好书》带来了国产读书节目的升级迭代:它独创了一种“场景式读书模式”,通过舞台剧、影视表演、片段讲述的手法,把经典书目中最精彩、最动人、最发人深省的部分,一股脑地呈现在观众面前。观众被感染、被打动,然后自然而然地,想到要去看看全书是什么样的。正如新华社发文评论所称:“《一本好书》以生动有趣的好书推介,带动大众去读好书,让人们换一种方式看原著,展现原书中超越认知的观点。”
从《一本好书》的主要受众来看,这部分人群显然是社会的中坚力量。他们具备全球视野,拥有着体面的工作、一定的社会地位,社交应酬繁多,正值饮用白酒的高峰时期,对于白酒有一定的品鉴能力。他们懂酒、爱酒,无疑是一坛好酒的目标人群。
事实上,在上市之初,金东集团董事长吴向东就表示,“一坛好酒是给经常喝酒、懂酒的人的礼物”。为此,一坛好酒一直在寻找这部分人群。
前期,一坛好酒通过持续的创意活动和大量的投入,如11场大型公关赠酒活动,以及高速、高铁广告传播等,用文化、感情、诚信、服务、个性和事件织成一张网,寻找懂酒、爱酒的目标消费者。这一次,一坛好酒再次通过精准划分和精准营销,书酒结合,让《一本好书》吸引并留存一批“懂酒、爱酒”的重度消费者。核心人群喜欢什么,关注什么,一坛好酒总能找到品牌与消费者之间的最佳互动方式。
“现在每看到《一本好书》这个节目,第一反应就想到一坛好酒,我想可以好好了解一下。”某大型企业总经理表示。通过独家冠名《一本好书》,受众在感受文化底蕴的同时,也能深刻体会一坛好酒不一样的品牌价值和内涵,这样的营销打法,一坛好酒无疑是成功的。
打破传统的营销思维模式背后,是吴向东的“大师”功力。吴向东认为,企业必须打破传统的营销思维模式,发挥不同类别产品和服务的协同效应,打造差异化的品牌内涵。与以往白酒品牌善于在历史与时间中挖掘溢价空间,以提升品牌价值感不同,一坛好酒从消费者出发,并从内容价值角度为消费者提供新鲜认知。
在这个酒香也怕巷子深的时代,只有跟得上潮流的营销模式才能让品牌进一步的广而告之,一坛好酒不断寻找目标群体并积极融入其中,让品牌被更多人熟知、喜爱。
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