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小红书:快速成长而不设边界一代

企业 2019-07-12 14:40 来源:北国网 作者:小胡
小红书品牌营销负责人叶珊杉在6月13日在上海举办的品牌新变革的峰会中, 以Z世代的品牌变革为题探究如何实现品牌的新变革。在小红书看来, 他们的用户是一群快速成长且不设边界的年轻人, 而小红书上的年轻人更相信的是社区平台上的介绍和评论。
 
小红书身为全中国最大的生活方式分享平台, 2.5亿注册用户中, 90后用户占了70%, 而95后的用户则占了50%。90后、00后的年轻人, 为接下来最大的消费族群, 许多品牌也都在关注如何吸引这群年轻族群。
 
95后、00后世代的年轻人非常超前, 他们会在小红书平台上关注并分享家居、食谱、保健以及创业等非常励志的词语, 从其他用户的真实笔记分享, 他们找到专属于自己的生活方式。越来越多年轻用户也开始追求个性化、差异化, 带来了“网红”这个词语。透过网红, 带来更多差异化的推荐。
 
消费对于这群年轻人来说是什么?他们的消费观既冲动却又理性。对折扣特卖, 他们会产生冲动消费, 但是他们也会认真、理性的分析。透过小红书上其他用户的分享推荐, 掌握充分的各种信息之后, 才做出购买决定。
 
小红书借着大量的内容产出, 达到产品力大于品牌力, 提升了年轻用户对于品牌的信赖感。透过口碑的形式, 从内容分享、传播、购买, 到购买后的体验分享, 影响更多用户的消费选择。
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