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孩宝小镇启动“SEAL计划” 陪伴成品牌资产核心元素

企业 2019-06-12 16:11 来源:北国网 作者:小胡

近日,孩宝小镇对外公布了品牌升级焕新—“孩宝SEAL计划”,明确了“专注0-12岁英文亲子阅读”的全儿童成长的品牌战略定位,并推出全新品牌LOGO和品牌IP形象。

在英文亲子阅读赛道,孩宝小镇拥有深厚的行业积累及一定品牌影响力。选择在此时进行品牌焕新并推出新的发展战略,难免引发猜测及疑问。为此,孩宝小镇创始人兼CEO陈美红向记者阐述了这一举措背后的思考。

竞争突围,品牌升级势在必行

面对海量资源,用户对于内容选择的要求也明显提升,这也要求内容本身呈现的品牌个性、IP特色愈发明显。从用户角度来说,90后新生代父母逐渐成为行业的主要人群。他们对孩子的早期教育重视程度更高,且用户粘性更强,通过鲜明的IP形象和品牌标识吸引他们十分重要。       

     

孩宝小镇全新的品牌logo,以“探索之门”及IP形象“海豹Sammy”构成。整体视觉升级成明亮新奇的孩宝“探索蓝”,而站在门内朝外招手的小海豹,寓意诚挚邀请每个亲子阅读家庭,共同走进英文阅读的世界,开启一段精彩的探索之旅,与孩宝小镇“阅读世界遇见你”的品牌solgan紧密呼应。

同时,新品牌IP形象“海豹Sammy”的诞生,其中文正好与“孩宝”谐音,英文“SEAL”也与孩宝小镇的“SEAL计划”不谋而合。以软萌新奇的海豹形象作为品牌IP,更容易触达用户的内心。

陈美红表示,打造品牌标识、孵化高辨识度的IP形象是大势所趋。而这些背后,对IP形象进行深度赋能,也是未来让企业走得更远的关键要素。

关注全儿童成长,坚守教育初心

随着资本不断入局英语启蒙行业,在竞争白热化阶段,品牌升级焕新势在必行。而坚守教育的初心,是企业在竞争的立足之本。

孩宝小镇长年专注于引进国外优质原版童书资源,并以此积累了深厚的品牌优势。利用好这一优势,培养孩子终身阅读习惯和启迪心智认知全面发展,是我们一直努力的方向。也是孩宝小镇本次品牌升级焕新的‘SEAL计划’的重要依据。        

     

孩宝小镇的全儿童成长品牌战略,以英文亲子阅读为核心载体,遵循儿童成长规律,实现英语启蒙的目的。这也是“SEAL计划”重新定义品牌理念的依据。其中,SEAL计划可以分两层理解。

SEAL的第一层理解,是Seek for Effective way to Accompany child’s Living(寻求高品质的亲子陪伴)。“给每个家庭带去高品质的亲子阅读”正代表着孩宝小镇创立的初心。本次的品牌升级,代表着孩宝小镇将继续沿用初心,并对背后意义进行深度延伸。

第二层理解,SEAL诠释和重塑了全新的品牌理念。“S”代表Search(探索),“E”代表Educate,“A”代表Accompany(陪伴),“L”代表Love(热爱)。这四个关键词,是孩宝小镇基于初心的深度思考和延伸。       

    

陪伴和探索,品牌资产核心元素

“孩宝SEAL计划”,将重点围绕“陪伴”和“探索”两大核心进行。

“我们一直倡导,孩子从降生开始,最有效直接的启蒙方法,就是和父母面对面进行交流,在父母的陪伴下共同发现世界的精彩。”陈美红女士说道。父母陪伴孩子,共同在探索中成长,是孩宝小镇重要的品牌理念。

提及未来发展,陈美红女士十分期待:“孩宝小镇全新品牌战略仅仅是一个个开始,未来,我们会打造一系列活动及产品,希望帮助更多家庭,在有温度的环境下共同成长。”

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