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COSTA加速多品类战略再推重大举措,进军中国即饮咖啡市场

品牌 2020-03-25 15:40 来源:北国网 作者:

  继去年6月在品牌发源地英国推出即饮咖啡后,国际咖啡领军品牌COSTA专门为中国市场定制了全新即饮系列产品,宣布正式进军该品类的第一个核心国际市场。此举也成为COSTA自2019年被可口可乐收购以来在加速多品类战略上的又一重大举措。

  “数月以来,我们的中国研发团队与COSTA全球首席咖啡大师Gennaro Pelliccia紧密合作,采用咖啡门店同款摩卡意大利混合咖啡豆,匠心定制符合中国市场需求的即饮咖啡。”COSTA 海外市场首席运营官莫飒(Shakir Moin)表示,“摩卡意大利混合咖啡豆是自品牌成立之初,Costa兄弟进行了多达112次的尝试,通过慢速烘培的方式,才最终调配出的特殊拼配咖啡豆。五十年来,COSTA始终致力于随时随地为消费者提供高品质的咖啡体验,如今已经连续十年(2010-2019)被评为‘英国和爱尔兰最佳咖啡连锁店品牌’。”

  此次COSTA全新英伦经典系列将推出两款产品 -- 纯萃美式与醇正拿铁,为消费者带来即饮咖啡新体验:该系列产品采用COSTA咖啡门店同款摩卡意大利混合咖啡豆,并定制了低糖、低脂肪配方,力求还原门店现煮咖啡经典风味的同时,为消费者提供便捷、多元的消费选择。该系列将于3月下旬起率先登陆中国部分潜力市场,以实现产品的推广和逐级渗透。

  经历了半个世纪的传承与发展,英国最大的连锁咖啡品牌COSTA在深耕咖啡领域的同时,积极推行多品类发展战略。2019年1月,COSTA正式成为可口可乐大家族中的一员,与可口可乐强强联合,借助其全球市场规模及分销渠道等商业优势加速发展。而COSTA也将为可口可乐提供强大的咖啡行业平台,助力可口可乐加速向全品类饮料公司发展。

  近年来,中国咖啡市场持续升温,其中,即饮咖啡增速最快,市场潜力巨大。“中国是我们重要的国际增长市场,我们希望能为消费者提供更优质、更符合他们口味的咖啡。此次推出的中国专属款即饮咖啡是我们众多创新尝试之一。考虑到现代消费者忙碌的生活状态和消费需求,我们瞄准即饮咖啡市场,积极拓展该品类,以即开即饮的高品质咖啡满足快节奏生活下消费者的便捷需求,同时为COSTA在竞争愈加激烈的咖啡市场中带来新的增长点。”莫飒补充道。

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