滚动企业创业科技品牌商业创新信息

滚动
商业合作:17733203660

【专访】电视猫刘浩: OTT用户与商业两步走,应用聚合平台迎来变革

科技 2019-03-15 15:31 来源:北国网 作者:秦小飞

2019年2月28日,奥维互娱在上海举办了“视在必行·洞察万象《2019年中国OTT发展预测报告》发布会。会上,电视猫广告销售总经理刘浩先生出席发布会,并接受现场专访。

image.png

图为电视猫广告销售总经理刘浩

电视猫MoreTV作为行业内知名的视频聚合服务平台,从应用平台的角度,对OTT大屏、电视应用及衍生出的广告增值业务有着自己独到且深刻的理解。

大会现场,记者就OTT行业的相关疑问邀请了电视猫广告销售总经理刘浩,通过行业内一家知名的应用服务提供商,来了解广告增值业务在以会员服务为主的应用商看来,究竟还有多远?

聚合海量精品视频内容,进一步完善视频服务的基础能力

电视猫作为早期互联网电视行业知名的视频聚合服务应用,以其海量内容来源在OTT用户中赢得极高的知名度和口碑。“电视猫MoreTV”平台搜集了全网海量高清视频,汇聚了TVB等独播剧集内容,在轮播频道上覆盖200多套特色频道并持续更新,实时跟踪的院线热片以求新片大片,“电视猫”以其独特的传播模式和便捷实用的服务功能在行业内表现杰出,成为公众获取电视节目资讯和相关服务信息的首选平台之一。

增值业务的发展逐步成为视频服务的另一大衍生方向,但针对于自身的业务,电视猫广告销售总经理刘浩依然很清晰地告诉记者,“电视猫仍然还是一个提供视频聚合服务的应用,主营业务依然是视频服务”。刘浩总经理表示,正是由于长期以来电视猫的服务,让电视猫产品与客户建立了沟通和信任,电视猫非常清楚的明白,大屏用户的需求是什么,这是电视猫提供服务的能力基础。

随着OTT终端的普及以及应用爆发的趋势,电视猫截止至今已经覆盖了海量的用户群,用户激活下载量总计约1.1亿,月活跃用户3000万左右,平均的用户使用时长210分钟,据刘浩总经理表示,尽管在数据规模上已经逐步在追赶优爱腾的TV端数据,但在用户使用的体验上几乎已能保持一致。

发挥大屏独有特色优势,基于应用基础衍生增值业务能力

除了电视基础业务之外,电视猫设法通过APP平台实现更多的增值业务,通过APP实现广告服务的经营以及各种外卖、购物、导流等增值服务,正因为了解大屏用户的真实需求,电视猫未来会尝试通过各类增值服务,为用户去呈现并提供不完全是看电视的应用,而会更类似于向“用”电视的生活服务平台做一些尝试。

大屏最大的魅力,在于展示面积大,对用户冲击力和感受力强。目前开机/开屏是电视猫最主要的广告形式,基于电视猫的平台能力,在开机、开屏之后,精准广告投放也会将应用与销售产品相应对的场景,实现更多的内页营销。2019年,除了开机开屏之外,电视猫也将进一步深耕内页广告。

2019年,电视猫会跟各个厂商、渠道方,去做更加紧密的合作,要让更多的用户使用到电视猫的产品。由于对方是负责电视猫的广告业务,广告方面,2019年会通过垂直化内容规划以及一些新的营销尝试,基于服务广告主的理念,让广告主能够更有效地把需要跟消费者沟通的信息,通过电视猫的大屏传递到消费者那里。

“哆啦A梦”支撑千人千面的数据能力,支撑运营同时提供广告主更精准的营销方案

除了广告业务,电视猫会员付费在短期内依然是收入的主要支撑部分,但是,当会员的业务发展出现一定的瓶颈时,电视猫的收入增长点就会转变到增值服务和广告。如果说要谈到未来,电视猫的收入增长部分,主要会依靠增值服务和广告。在内容上,电视猫秉承内容需求为主,而在增值服务上,电视猫将对接广告主和用户两边实现连接。

除此之外,电视猫拥有自己的大数据能力,依托于哆啦A梦这种系统,电视猫能够实现对广告主的精准流量分发,电视猫的内容已经和用户形成了精诚合作关系,数据支撑是电视猫的另一大优势。根据大数据的分析,电视猫能够尽可能真实的分辨看电视的大概率人群,借助对于数据的分析能力,精准到每一个用户,通过每个人的不同属性、他的工作习惯、他的生活习惯等,提供给广告主不同的价值。

【总结】从电视猫的案例中不难看出,随着大屏应用用户的不断积累,应用聚合类门户逐步开始向PC门户时代的流量变现方式转型,一方面借助优质版权内容的聚合能力,另一方面在会员付费的基础之上,推出广告与用户付费同步走的战略。随着OTT TV第三方数据的权威性逐步建立,电视应用或将打开一个不一样的市场环境。

  • Copyright @© 1998 - 2018 www.lnd.com.cn All Rights Reserved.
  • 本网站各类信息未经授权禁止转载 版权所有 北国网
  • 互联网新闻信息服务许可证编号:2112006002
  • 沈网警备案20040201号
  • 北国网官方微信
  • 带你每天
  • “ 动 ”
  • 起来!
  • 增值电信业务经营许可证编号:辽B-2-4-20110119
  • 广播电视节目制作经营许可证 编号:(辽)字第243号
  • 制作单位:辽宁北国传媒网络科技股份有限公司