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聚壹科技王俊:打造OTT多元化媒体平台,共赢未来千亿市场

科技 2019-03-15 15:21 来源:北国网 作者:秦小飞

2019年2月28日,奥维互娱在上海举办了“视在必行·洞察万象《2019年中国OTT发展预测报告》发布会。在此次发布会上,奥维互娱邀请了行业内内容、应用、终端、广告等上下游合作伙伴,共同发布《2019年中国OTT发展预测报告》,其中也不乏多家大屏广告业务的合作伙伴。会上,北京聚壹时代科技有限公司CEO王俊女士出席发布会,并接受现场专访。

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图为:北京聚壹时代科技有限公司CEO 王俊

从《2019年中国OTT发展预测报告》中的数据分析,随着大屏媒介的DVB时代已经过去,我们正在从IPTV的过度期走向OTT家庭大屏娱乐的最终归宿,据最新数据显示:截至2018年Q3季度OTT、DVB、IPTV激活终端规模变化趋势分别达到了:20505万台、15238万台、14736万台!OTTTV已经成为大屏媒介中最重要的媒介之一,与此同时,在互联网流量中,OTTTV也继而成为PC、手机之后连接互联网的第三入口!

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对此,在会议现场记者就OTTTV的广告价值,对知名的广告服务平台北京聚壹时代科技有限公司CEO王俊进行了专访,并从与其的专访中,进一步了解OTT大屏的营销方案及未来的发展趋势。

聚壹科技覆盖OTT大屏资源三大优势,数据合作伙伴是核心

作为中国最为领先的一站式大屏资源聚合平台,聚壹科技布局OTT广告业务已有多年,其OTT大屏广告领域的优势主要体现在三点:

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1、与顶级厂商直采合作:聚壹科技与各大智能电视终端厂商进行资源直采合作,可为各品牌 主提供充足、优质的大屏媒介资源。例如:TCL、康佳、酷开、小米、暴风TV、索尼、三星、LG、华数传媒。

2、大屏资源覆盖最广:聚壹科技的合作厂商覆盖广泛,资源涵盖7个大区、全国31个省份的国产主流终端厂商、互联网品牌厂商及外资品牌。

3、数据赋能投放真实有效:聚壹科技通过数据整合营销链路,提供从广告投放前、投放过程中、广告投放后的一站式服务。目前聚壹科技携手TalkingData、奥维互娱两大数据公司,数据打通为品牌主提供全面支持!

在丰富经验背景的支撑之下,聚壹科技对传统大屏业务与OTT大屏业务有着深度的思考。传统广告大屏的运营往往围绕内容展开,OTT大屏广告的运营方式更为多元化,具备传统大屏广告运营的同时又具有互联网广告运营的基因,即专网广告运营与互联网开放网络广告运营为一体的综合运营思维,即系统加内容加创意加精准加互动等。而如何将OTT广告多元化优势发挥出来,正是聚壹科技目前正在致力于的目标。

数据+赋能,借助OTT突破传统大屏广告形式,提高广告投放效率

在谈到聚壹科技在产业链中的定位时,王俊表示:“聚壹科技的定位是通过数据+技术的赋能把OTT广告数字化,场景化,标准化,平台化,精准化,真实化实现OTT广告多元化的媒体平台。

借助多元化平台,聚壹科技希望能够帮助更多的潜在客户寻找更广更全的广告覆盖率,为广告主提供媒体策略优化,提升媒体投放效率。同时,聚壹科技也会去通过其合作伙伴的数据支撑能力,指导广告主的广告投放策略,提高广告ROI,助力其实现线上及线下数据的打通与监测。

实现前置驱动+线下场景锁定的营销策略

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为了进一步实现产品的目标,聚壹科技显然无法独立完成这些工作,一个完整的生态和合作伙伴就是目前聚壹科技所需要考虑的显示。而在选择合作伙伴的时候,聚壹科技首先看重的是那些数据能力、技术综合能力较强的,并能提升OTT运营效率的合作伙伴。例如上图所提到的:TCL、康佳、小米以及下图中的奥维、TalkingData等企业。

当谈到后期数据处理以及营销方案推动的时候,王俊表示:“聚壹已经实现了基于OTT大数据运营方案前置驱动,基于线下场景锁定结合OTT大数据驱动整体媒介策略制定与执行。例如高端住宅,4s店场景锁定,同源家庭OTT终端,实现OTT广告投放。”

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2019聚壹科技不忘初心,拥抱2023那年868亿OTT广告市场规模

随着OTT终端规模的不断积累及产业链相关行业的积极布局,预计OTT设备激活数量将从2013年的0.5亿台增加到2023年的3.21亿台。OTT的广告规模也将成倍数增长,预计到2023年,中国OTT广告产业规模将达到868亿元,相比2018的60亿元增长了近15倍。

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同时,OTT广告形式也将从单一的开机广告和贴片广告向换肤广告、屏保广告、品牌专区广告、桌面推荐位广告等多种形式的组合进行转变。

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所以,基于以上数据和形势,王俊表示:“2019年聚壹科技的目标通过数据+技术的赋能把OTT广告数字化,标准化,平台化,精准化,真实化实现OTT广告多元化的媒体平台,最终为品牌主,实现基于OTT大屏为扩展的全域营销。

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