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社科院《2018中国K12在线英语教育调查报告》:51Talk市场表现最佳

科技 2019-01-30 08:56 来源:北国网 作者:秦小飞

为进一步了解中国K12在线英语教育消费者的现况以及为中国家长对K12在线英语教育产品的认知、选择提供理性参考,中国社会科学院社会学研究所青少年与社会问题研究室,联合权威媒体南方周末共同发布了《2018中国K12在线英语教育调查报告》,深刻描述了当前中国K12在线英语教育的市场生态。

本次调研的对象为孩子(K12)使用过在线英语课程的家长,调研方式为在线抽样,样本总量1328份。其中一线城市(北上广深)占比为21%,非一线城市占比为79%;学龄前(3-6岁)占比22%,小学占比46%,初高中占比为32%。报告显示,在“在线英语产品品牌表现”中,目前备受关注的青少儿在线英语教育品牌51Talk市场表现最好,其品牌知晓率、使用率、最常使用率均高于同类品牌,位列第一。

报告重点强调了在线英语对于提升口语的效果。报告显示,凭借着良好的交互性、个性化的服务等优势,家长最希望通过在线英语产品提高孩子的口语能力。通过对各个头部平台的青少儿用户的口语提升程度的反馈调研,报告数据结果显示,51Talk学员口语提升最为显著,紧随其后的是VIPKid和哒哒英语的平台学员。

51Talk菲教一对一领跑市场同类产品,多方面品牌表现领先

在衡量在线教育产品和品牌的重要指标中,报告特别强调了知晓率、使用率、最常使用率三个方面。在线一对一外教产品中,51Talk市场表现最好,品牌知晓率、使用率、最常使用率均高于同类品牌。

目前,51Talk以55%的知晓率领跑在线一对一外教行业。从消费者旅程的规律角度分析,这意味着超过半数的目标消费群体已经完成了对51Talk的初步了解,开始转向意向型的购买沟通。当消费者进入性价比横向对比环节,低至40元每节的菲教一对一课程再次形成了强有力的消费冲击。在51Talk看来,语言作为沟通世界的工具,需要以“高频使用”为前提。51Talk的绝大多数付费客户对此理念认同率非常高,这无疑奠定了51Talk平台使用率和最常使用率在行业居首的前提和基础。

报告显示,家长平均每年为孩子在在线英语教育上花费金额8220元,按照市场平均价格换算成25分钟一节的一对一美教课可以学41节,同等时长的菲教课大约164节。51Talk的 “质优价美”成就了该平台学员高于欧美外教平台学员4倍的学习频率,而在学员高频学习的服务需求供给背后,是51Talk已深耕7年的庞大且训练有素的菲律宾外教资源。

高性价比课程助力教育公平

事实上,51Talk在此次南方周末开展的调研中屡屡冲上第一绝不是偶然。51Talk创始人兼CEO黄佳佳先生曾在多种场合公开表示,教育不应该是奢侈品,应该让更多的孩子公平享受到优质的教育资源。通过对“菲教模式”的深入探索,51Talk实现了在教学水平和教学能力上和欧美外教旗鼓相当,价格却是美教的四分之一,不仅让一线城市的用户感受到了实惠,创造了高频学习的条件,更也能让广大非一线城市用户易于接受,让教育公平真正脚踏实地,51Talk迈出了重要的一步。

南方周末认为,在消费升级的大环境下,优质的产品才能经得起市场的考验,精准的产品才能走的更长远。作为国内首家在纽交所上市的在线教育企业,51Talk以优质的产品服务,高性价比的课程,打动中国万千消费者,成为青少儿在线英语教育市场上的领导企业。

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