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小红书搭档《奔跑吧》第七季 综艺玩法升级狂刷存在感

滚动 2019-04-27 14:38 来源:北国网 作者:hou
 4月26日,《奔跑吧》第七季以全新阵容再次出现在大众视野中,由李晨、郑恺、Angelababy三位老成员携手朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦四位新成员组成的兄弟团开始与大家一起奔跑,同时生活方式平台小红书也作为其首席攻略官正式与观众见面。《奔跑吧》进行到第七季早已拥有了超高的国民度和强大的粉丝基础,他们所展现出来的有趣、真实、正能量的核心情感,正与小红书鼓励大家展示真实、多元、美好生活的理念不谋而合。
说起商业植入,接连投了两档爆款节目《偶像练习生》《创造101》后,小红书的品牌曝光和用户增长十分显著,尝到甜头的小红书也在不断地寻找新的合适的综艺节目进行深度合作,后来的《国风美少年》和《妻子的浪漫旅行》等节目的植入也让小红书在综艺领域里刷足了存在感。相比于过去在综艺上的营销手段,此次和《奔跑吧》合作升级了玩法,小红书在内容和方式上都有了全新的突破。
 
一、惊喜盒子+问答红包 花式发放高能福利
为了吸引更多的下沉用户,提高品牌国民度,同时拉近与观众的距离,小红书在《奔跑吧》及衍生节目《跑男来了》中植入全新互动玩法。一是在小红书app内搜索“惊喜盒子”,会有不等额的现金红包和其他高能惊喜随机出现。另一种是在小红书内搜索“跑男来了”,解锁跑男团成员的独家经验并参与答题,前1000位答对的观众瓜分10万现金。两种玩法相辅相成给观众制造持续不断地惊喜。
 
 
二、明星问答分享经验 节目内外无缝衔接
在内容上,小红书不仅仅是简单的节目植入,更是邀请了跑男团成员相继小红书,将节目中的话题带到小红书并引发讨论。例如,在《奔跑吧》第七季刚刚播出的第一期节目中,郑恺以健身为主题的生日会备受关注,同时郑恺想观众发出的问题“卷腹就能练成马甲线吗”也引发了大家的讨论。
为了增加明星与观众的互动性,小红书邀请郑恺发布独家训练秘籍,吸引用户前来获取腹肌练成经验,同时通过站内传播强化了郑恺的健身型男标签。由于第一期节目是以环保为主题,小红书也在站内做了“垃圾分类”“废物利用”等相关的内容承接,为从《奔跑吧》吸引过来的用户,提供了更合理更顺畅的内容获取和产品体验。
 
此次小红书与《奔跑吧》的合作,是小红书市场战略上的又一次突破,也是小红书努力覆盖下沉城市的关键一步。“找经验上小红书”已经印刻在观众的脑海里,越来越多的人感受到小红书“真实、美好、多元”社区生态的同时,也有越来越多的人来这里发现惊喜,寻找经验,安利好物和分享生活。
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