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Ubras全国首家门店开业 |线上线下联合布局 探索行业新模式

创业 2019-03-08 12:31 来源:北国网 作者:陈斌

消费升级、女性主义兴起,正在推动内衣市场悄然重塑。国人对内衣的审美和消费偏好也在逐渐改变,需求越来越细分、追求潮流时尚、穿着场景多元化、向往从身体到心灵的“自由无束缚”等。从过去关注追求实用功能性,转向讲究健康舒适、消费体验等。

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联手天猫内衣发布最新《内衣行业趋势研究》,研究报告称近三年来,线上内衣市场规模稳步扩张,整体呈现消费升级趋势。纵观整体线上文胸市场可以发现,年轻消费力量涌入,无钢圈文胸线上消费热度突显。

女性内衣创业是近年高频词,淘宝天猫等电商平台上也涌现出了多家女性内衣原创品牌,女性内衣以全新的视角拓宽它在商业上的发展。内衣市场迎来新机遇,竞争格局加剧演变,众多新兴品牌看准机会不断涌现,并在资本力量加持下高速成长,Ubras便是其中的佼佼者。

在全球经济下行的趋势下,Ubras用销售数据证明自己的增长潜力,2018年销售额较2017年实现了300%的增长,其中天猫旗舰店双11销售额增长10倍。品牌首创业界无尺码文胸,仅天猫旗舰店便在双11当天,1小时热销6万件,年货节期间,超越传统品牌,跃居天猫文胸品类单款销量TOP1。

这家新兴的内衣品牌是如何快速崛起,在资本寒冬的大背景下,品牌将如何统筹布局线上线下的发展,同时对于品牌的未来又是如何规划的呢?

品牌创始人concon表示,随着时代的发展,女性角色更加多元化,她们不仅是母亲、妻子,还是职业女性。生活方式的拓宽使得她们更加追求生活的品质,注重内衣产品的使用体验,无钢圈舒适型内衣深受消费者追捧。在此环境下,Ubras的产品优势得以凸显。Ubras认为身体才是检验舒适的唯一标准,作为背心式无钢圈文胸的先行者,Ubras首次提出了“真无圈”内衣的概念,不仅彻底摒弃了钢圈,更彻底去除了背钩、肩扣、胶骨等硬物,全面升级无钢圈内衣的舒适感受。远超同品类竞品的舒适度是Ubras在竞争激烈的内衣市场中脱颖而出的决定性因素,Ubras为不同成长阶段的女性,提供不同场景需求的贴身衣物解决方案,致力于成为女性成长过程中最温情的陪伴者。

为了让“真无圈“内衣的概念被大众所认知,今年2月-3月Ubras在上海、北京、广州等多个地铁站投放了一组#我的舒适没有圈#的创意主题广告,通过征集素人女孩#无圈女孩的故事#,表达了品牌对于舒适的理解。简洁舒适的画面,温暖人心的文案收获业内外一致好评。

3月8日,Ubras全国首家门店正式开业,品牌首家门店位于有着“新女性潮流社交目的地” 之称的上海新天地广场。在这个对女性具有重要意义的日子里,Ubras举办了一场“舒适没有圈”主题活动,活动旨致敬每一位不给自己人生设限的自由女性,鼓励都市生活女性摆脱日常生活的束缚,激发女性“她力量”,同时实地体验Ubras的产品与服务,彰显品牌硬实力。

concon进一步透露,伴随着消费意识的革新以及融合大数据、人工智能、虚实融合的新零售商业模式的兴盛,很多人对于线下店并不看好,但是Ubras认为传统购物模式依然有其不可替代性,尤其对于内衣这样的产品,即看即穿即买的购物体验对于消费者来讲具有很强的吸引力。另一方面,开设线下门店是品牌成长的必经之路,线下门店是品牌与用户接触和感知的第一道窗口,它可以直接向用户传递品牌理念和产品服务,给予消费者更贴心的线下体验。

对于资本寒冬后的 2019年,Ubras当前主要的思考是回归商业本质,洞察消费者的真实需求,寻求内衣行业的突破模式。

在接下来的一个月内,Ubras可移动互动体验馆将会继续在上海新天地广场内进行展出,欢迎感兴趣的用户前去体验。内衣是每个女性悄无声息的后盾,是忠于自己的选择,Ubras致力于成为女性成长过程中最温情的陪伴者,共同成长为更自我,更自由的模样。

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