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王老吉将“吉文化”融入体育大年

创新 2020-02-14 16:30 来源:北国网 作者:盒云

2020年是体育大年,全球瞩目的奥运会、号称足球盛典的欧洲杯以及欧冠、英超、中超都将接连上演。

借着这个契机,王老吉联合PP体育开启了一场“品牌+春节+足球”的营销活动,为行业提供了思路。

作为中国的凉茶领导品牌,王老吉已经有190多年的历史,靠着“怕上火,喝王老吉”的独特卖点,牢牢占据消费者心智,稳居中国凉茶市场第一位。近年,随着国内凉茶市场告别高速增长,进入平缓期,王老吉频频发力品牌年轻化战略,探索创新营销方式。

2019年,王老吉提出了“吉”文化的概念将品牌与中国传统文化结合起来,借此打入生活中的各种“吉祥”场景,建立更多与消费者的情感联系。

春节代表着阖家团圆,是王老吉的消费高峰期,也是构建“吉”文化的最佳场景。今年春节,王老吉联合PP体育,选择在受众广泛的英超、意甲、德甲三大超级赛事IP上,以创新营销玩法,传播“过吉祥年,喝红罐王老吉”的品牌主张。

 

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红罐的“红”形象是消费者对王老吉最主要的记忆要素,正好契合春节“红”火的节日气息。为了强化 “红”和“吉”的两大品牌属性,王老吉重点绑定了曼联、利物浦、拜仁等红色主题球队,在其场次对品牌进行广泛曝光,并在赛事直播时借助“进球浮层”广告,将进球瞬间打造为球迷期盼的“吉”时刻,一旦球员进球王老吉的浮层广告便会自动出现,与全场球迷的激动情绪共鸣。

PP体育作为国内第一互联网体育平台,以足球见长,目前拥有中超、亚冠、国足世预赛、英超、法甲、德甲、意甲、欧冠等50项赛事版权,月活用户已超过7800万,成为品牌体育营销战役中,无法忽视的力量。

这次与PP体育的牵手,也帮王老吉建立了触达年轻消费者的通道。PP体育的观赛受众超七成年龄在 20至35岁之间,具有年轻化、高学历、收入稳定、消费能力强等特质,与王老吉的目标消费者群体基本吻合,更容易把球迷转化成品牌粉丝。

 

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