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快手强势入局游戏直播,虎牙首当其冲何去何从

创新 2019-12-03 17:13 来源:北国网 作者:盒云

当下,随着快手的强势进军,游戏直播行业的格局正悄然从斗鱼、虎牙双雄并举向着斗鱼、虎牙、快手三足鼎立的局面转变。在这场不见硝烟的战争中,快手及其带来的变数,成为了行业关注的重点。

快手入局,虎牙首当其冲

“我们的优势是PUGC、PGC内容。就当下来看,快手上的品类和数量都比较有限,其对虎牙的影响并不明显。”面对快手带来的威胁,虎牙首席执行官董荣杰在日前举办的分析师电话会议上,一如既往地表示无关痛痒。然而,结合实际情况来看,这样的说法并不能令人感到信服。

近年来,不差钱的快手频频向着游戏直播这一黄金赛道加码。今年2月,快手推出了独立的游戏直播APP“电喵直播”,提供游戏直播、游戏视频、游戏社区、游戏下载等内容;7月,快手又公布“百万游戏创作者扶持计划”,宣布将在今年引入不少于500个头部游戏内容创作者。

事实上,快手游戏直播业务的发展速度,远比人们想象要迅猛。此前,作为行业“新人”的快手不仅出乎意料地拿下了《英雄联盟》S9赛事的转播权。在小组赛播放期间,快手的游戏直播移动端日活更是突破了3500万的大关,将虎牙远远甩在身后。

由于用户群体、内容类型及主播阵容的耦合,快手入局对于虎牙的威胁,要远远超过其他平台。众所周知,以“关注底层生态”而著称的快手,用户大多集中在三四线城市乃至广大农村。而虎牙的用户则以“五环之外”城乡交汇地区的小镇青年为主,双方在地域上有着天然的重合。

有数据表明,快手与虎牙的用户重合率(重合活跃用户占目标APP活跃用户比例)逐年攀升,由2018年6月的26.33%增长至29.07%。斗鱼则恰恰相反,和快手的用户重合率持续降低。由此不难推断,快手如今大肆掠夺移动端流量的激进策略,势必会对虎牙造成严重的冲击。

其次,在游戏和主播类型方面,快手和虎牙之间的冲突则显得更为明显。目前,快手对应的流量市场偏重在移动电竞这部分,其主播大多涉及王者荣耀、和平精英、斗地主等手游版块,投放用户和直播内容属性都偏轻度。而虎牙直播一直以来也是偏重移动端直播收入为主,主打王者荣耀、和平精英一类的轻型手游,主播也是以腰部主播和素人为主。

业内人士分析,快手入局,首先和用户及其游戏品类重合度高的虎牙正面交锋,虎牙不论在流量、主播、内容生态方面均颓势尽显,在和快手的竞争中,虎牙难言有胜。

与之相比,斗鱼一直以来都更为偏重在PC端,旗下签约的TOP100游戏主播中超过一半的头部主播都集中分布在网游、主机领域。比如英雄联盟主播PDD、DOTA2游戏主播YYF、主机游戏主播女流等。故而可以说,斗鱼和新入局的快手之间并没有实质性的冲突。

腾讯主导下的内部赛马

实际上,无论是斗鱼、虎牙还是新入局的快手,其背后或多或少都有着腾讯的身影。作为国内游戏领域的老大,腾讯掌握着游戏版权和电竞赛事等上游资源,平台要做游戏直播都绕不开腾讯。

据了解,习惯于两头下注的腾讯,同时是斗鱼的第一大股东和虎牙的第二大股东。甚至新入局游戏直播的快手,也于近期传出了腾讯20亿入股的重磅新闻。结合年初风传的腾讯有意整合游戏直播平台的消息,很多行业人士敏锐地意识到,腾讯主导下的内部赛马即将开始——通过激化行业竞争,来加速多平台间整合的步伐。

其实,早在今年3月,腾讯内部便成立了游戏直播业务部,主要任务之一就是协调斗鱼、虎牙和企鹅电竞三家平台,意图平衡三家互挖主播的竞争,控制整体消耗。如今,快手强势入局,无疑会进一步加快腾讯系公司之间的内部整合速度。从腾讯的角度看,这样的整合可以减少消耗,加强对游戏直播平台的控制力,无疑是符合其整体利益的。

随着快手的强势入局,游戏直播下半场的战事无疑将进行的更加激烈。在此过程中,平台自身的属性和大股东腾讯的意愿,将直接决定行业未来的走向。而从腾讯诉求来看,陷入同质化竞争的快手和虎牙无疑将成为整合重组的关键所在。至于快手和虎牙之间的整合由谁主导,对大股东腾讯而言已经无关紧要。

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